Программы — PR для ПРактиков

Программа "PR для ПРактиков"

Преподаватель - Оксана Тодорова, магистр международного маркетинга и рекламы, основатель и президент Ассоциации Корпоративных Медиа

Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций и PR — с 1999 года. Креативный партнер и автор идеи Фестиваля маркетологов MarketingJazzz, организатор Международного Форума инноваций, ежегодного конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины». Автор более 500 статей и комментариев в отраслевых журналах, а также первой в Украине и России книги на тему технологии выпуска корпоративной прессы «Корпоративное издание на 200%» (издана в 2007 г.) и книги о современных корпоративных инструментах «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!» (издана в 2010 г.)

Целевая аудитория: Программа будет полезной для менеджеров среднего и высшего звена - менеджерам по маркетинговым коммуникациям, PR-менеджерам, руководителям маркетинговых департаментов средних и крупных компаний, маркетологам, в чьи функции входит разработка программ PR-коммуникаций с целевыми группами. Программа призвана создать в сознании слушателей симбиоз актуальных теоретических знаний в сочетании с наработкой базовых навыков общения с представителями СМИ, разработкой PR-инструментов, инновационных технологий интернет-коммуникаций, «заточенных» под цели бизнеса.

Рекомендуем обучение и для амбициозных студентов и выпускников ВУЗов по специальностям маркетинг, связи с общественностью, журналистика.

Цели: сформировать собственное видение PR как комплексной науки и творчества, расставить приоритеты в списке эффективных PR инструментов, научиться применять PR технологии для достижения целей бизнеса и персональных задач.

Стоимость обучения - 2700 грн./курс (12 занятий)

Время обучения -  Сб 11:00 - 18:00 (1 раз в неделю)

Место проведения занятий - г. Киев, ул. Димитрова 22, 3 этаж, офис 7 (3 мин. от ст. м. Республиканский стадион), Международная Академия Маркетинга.

Программа базового курса «PR технологии для ПРактиков»:

1. Понятийный аппарат, цели, задачи, методы, история PR, мировые и отечественные тренды развития, мифы и стереотипы в PR, самые популярные ошибки и заблуждения.
2. Образ PR – специалиста в современном бизнесе – необходимый набор навыков и знаний, образ мышления, базовое образование, форматы профессионального роста, формализация обязанностей - ДИ пиар-специалиста.
3. Департамент PR: структура, мотивация организации подразделения, место в орг.структуре компании, роль PR как стратегической функции, связи с другими департаментами компании.
4. Процесс формирования единого канала коммуникации в компании. Цели, этапы. Список внешних и внутренних клиентов компании. Что мы понимаем под процессом сегментации целевой аудитории и для чего это необходимо в PR коммуникациях?
5. Взаимодействие со СМИ: психология и принципы работы с журналистами, генерация инфо-поводов.
6. Основные форматы взаимодействия с целевыми группами (медиа-тур, день открытых дверей, пресс-конференция, презентация, пресс-клуб и др). Особенности и специфика.
7. Основные принципы работы с PR агентством. Содержание брифа. Этапы отношений с агентством.
8. Основные медиа-каналы. PR в интернете: корпоративный сайт, особенности PR в социальных сетях, мультимедийные электронные издания. PR вокруг выставки.
9. Внутренний PR. Идеология компании, формирование программных документов: миссии, видения, ценностей. Основные принципы корпоративной культуры.
10. Корпоративные издания для сотрудников. Разработка с нуля – от построения редакции до формирования системного и эффективного канала коммуникации с внутренними клиентами.
11. Социальная ответственность бизнеса. Форматы: спонсорство, благотворительность, меценатство.
12. Антикризисный PR: отражение информационных атак, юридические аспекты вопроса.
13. Креативность в PR – инструменты и технологии развития креативного таланта.
14. «Партизанский» PR.
15. Годовой план PR-кампании: принципы планирования, разделы, комплексный подход - от создания к реализации. Бюджетирование, контроль выполнения в режиме «план-факт».
16. Как измерить эффективность работы PR-департамента в компании? Методы и принципы.